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李来国际w6608众合优品·品牌故事之玩转音乐营销

2023-11-17

尤其是在之前多个品牌纷纷涨价时▲▪,蜜雪冰城始终保持着学生党、打工人能承受的亲民价格,因承诺不会涨价拉了一波好感。这个被网友们调侃是“贫民窟奶茶”的品牌▪•,圈粉无数。

尽管主题曲的发行已经有些时日,传唱声依然不绝于耳▼。回顾这波音乐营销“盛宴”,蜜雪✺冰城是如何形成现象级的传播呢?

无论是旋律还是歌词=▽,在简单的表达中*都让人倍感亲切=,再加上品牌吉祥物的活泼跳跃=,让人在轻松的氛围中,不自觉地跟着哼唱、律动。

“你爱我■,我爱你,蜜雪✯冰城甜蜜蜜……”在刚刚过去的六月,蜜雪冰城的洗脑式主题曲成功C位“出道”○,也正是这次主题曲的爆火◇,让其接连登上热搜李来国际w6608,赚满流

蜜雪冰城准确定位了目标受众使用平台☆…,再通过用户自主的扩散式传播☆,打开了社交分享的人际关系网络,将传 播效果提升到新的高度。

除了主题曲本身的不断传播,网友们还把蜜雪冰城吉祥物创作 出各种表情包,让这波营销为品牌带来了不菲的知名度和销量。

除此之外,品牌方对主题曲MV注入新元⁑素的的加工发布△,打开了二次创作的大门。一时间各种版 本的主题曲MV层出不穷,在“互相洗脑”的二次✫创作中,营销不再是营销,变成了消费者主动参与的一场互动狂欢。

与传统媒体相比▽,短视频平台*具✦有极强的感染性,蜜雪冰城将主题曲MV发布在B站这个年轻人“玩梗”的聚集地○◁,成功⁑引爆社交□。

当行业中各种宣传海报差异化越来越小,消费者审美逐渐疲劳时,用音乐广告来突破视觉接触、强化品牌记忆,可以轻松唤起消费者感官吸引注意,通过掀起感情波澜,使品牌形象深入人心▪▷。

随着互联网行业的迅猛发展☆,品牌传播的渠道也日趋多元化。利用短视频以低成本获得高曝光率的优势,或能为品牌的高质量传播带来新的机遇★▼,丰富的渠道也为品牌的传播赋予力量。

当品牌的营销角逐愈演愈烈,不断地调整营销思路、优化营⛦销技巧▷○,使营销活动更好地适应市场变化也至关重要。用有特点的内容形成 独有的品牌符号,在消费中心中化为标准、化为常识、化为不假思索的选择,最终实现品牌价值的跃迁。

蜜雪冰城线下店铺 数量众多,让其本身就具有极高的知名度,再加上亲民、接地气的属性▲,使其不仅在三四线城市如火如荼,还能在一二线城市稳扎稳打。

以性价比建立壁垒、主攻下沉市场■,蜜雪冰城以其特有的开店模式与市场布局•,为这次主题曲的走红奠定了庞大的粉丝基础。

据悉,这首主题曲的旋律来自美国作曲✱⛧家史蒂芬·福斯特的乡村民谣《oh•▼,Sus✩anna》,很多人的小学音乐课本上也出现过它。在歌曲原有的知名度上,蜜雪冰城将品牌名自然的植入到了歌词中,使主题曲成功出圈。

在新的营销环境下,精确的市场定位让品牌的穿透力变得更强,同时品牌也需要充满人间烟火气。亲民的属性拉近了品牌与消费者之间的距离○,独有的品牌符号更能与用户建立更紧密的情感联系◆◇,成为品牌与用户之间沟通⛧的桥梁。

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