品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播等，从而在目标顾客心中占据一个独特的有价值的地位的过程或行动。其着眼点是目标顾客的心理感受；其途径是对品牌整体形象的设计；实质是依据目标顾客的种种特征设计产品属性并传播品牌形象，从而在目标顾客心中形成一个企业刻意塑造的独特形象•。

通过广告、公关、销售促进等手段大力宣传、重现、强化公司个性化的定位理念，不断传播公司品牌的利益点。必须明白，定位过程的信息传递不只是靠广告，还必须有各项营销活动来沟通▲◁，因为每个环节都可能具有使消费者产生好印象的特点。

所以对企业来讲，为自己产品在消费者心目中树立一个鲜明的形象即进行品牌定位是非常必要的，特别是在买方市场条件下，同类产品竞争激烈时◆-，品牌定位更是影响企业成功的重要因素=▲。

简单说品牌定位就是树形象…◆，目的是在目标顾客心中确立产品及品牌与众不同的有价值的地位•。从某种意义上说，品牌定位实际上是一个基于心理过程的概念○□。

网作为行业第一媒体◆，为表彰行业一线品牌▼◁，树立行业标杆形象，规范行业秩序，至今已成功举办四届金孔雀奖评选□-，为此诞生了一批行业顶尖品牌企业。本次第五届行业金孔雀奖评选正轰轰烈烈展开，以探索行业价值为动力，以扩大行业影响力为宗旨，力图增强行业凝聚力，达到让行业企业品牌可持续健康发展的目的☆。

所以，以市场细分为前提选择目标市场，在目标市场进行市场定位、品牌定位（核心），已是企业赢得市场、开拓市场塑造品牌形象的必然选择。

品牌定位传播的渠道和方式不是绝对的，关键是结合自己预期希望塑造的品牌形象进行整合，重视各策略（广告、公关、销售促进等）的相互配合◇▼。

品牌定位不是盲目的，而是对有针对性的目标市场的，目标市场是企业品牌定位的归着点，但前提是：市场细分☆。通过市场细分=，能使企业发现市场机会，从而使企业设计塑造自己独特的产品或品牌个性有了客观依据。

每天，当我们看到那么多的品牌像流行一样一闪而过•-，我们不禁感慨品牌长生不老的秘方在哪里？因为我们为树起一个品牌付出了太多的代价，我们不甘心倾注了我们“毕生精力”的品牌就这样烟消云散。