至此=□，AC A在中国市场的品牌定位已经找准了方向=◁，只需通过一个合适的表达方式与消费者沟通就好了▪。

·消费需求方 向…：产品性能由满足人们基本的烹饪需求逐渐发展到提升生活质量、增加生活情趣的层次▪，刺激消费 需求的发展△▽。

专业机构预测▪，2006年中国小家电市场销售规模将超过650亿□，到2007年○，市场销⁎*售将达 到800亿元。今后几年▼•，小家电年增长幅度将在8％－14％之间，需求总额将超过3500亿元。对A✬*CA而言，这意味着巨大的商业机会。

“简单”可能是技术追求的一种目标。当然它也是Philips追求的目标。旨在让人们生活更加美好。

品牌传播语一语双 关▼，有了更多的美 的产品•▪，生活将可以更美好，同时也是描述一种生活的向往与追求▽■。

在专业、科技、变革三个价值当中，产生了一个交集，这个交集的区域就是ACA品牌带给消费者的最大价值◆▷：改变。

产品同质 化严重，行业门槛不高，行业竞争混乱-•。行业竞争的焦点从价格战已经转移到 技术与成本的比较上。

“我们”拥有满足消费者简单需要的唯一 机会，同时也巩固了我们的品牌在全球消费者心目中的地位••。这就是我们承诺令技术更易于使用、为您度身设计但仍然保持先进的原因。

·品牌地位○：小家电产品种类繁多令人眼花缭乱由于该类产品的普遍技术含量低，市场集✡中度低，价格不高，而且蕴藏着巨大的商机，使得品牌的作用将越来越重要。

通过遍布全球的员工进行研发、生产、销售及服务，为创建丰富✫多彩的生活和先进美好的社会，不断提 供有价值的创意 。陪伴顾✴客一生的各种富有价值的“ideas

此品牌广告语在为ACA进行品✳牌定位的同时，也为其竞争品牌重新定位。既然ACA是“change for life”，那么▼■，其他竞争品✴牌就被重新定位为“not change for life”。显然▽▷，在两者相比较时，用户会更倾向于“改变生活，改善生活”-■。而不是“不改变●，不改 善生 活”。

为了尊 重中国消费者□□，更好地与中国消费者沟通，ACA也确⁂定了其中文表达的品牌广告 口号：“ACA北美电 器○•，改变我生活”。从消费者的角度，告诉消费者ACA的品牌价值□，能够改变使用✪者的生活▷▲。

在国际市场上，厨房电气化已成为一个大的趋势◆-，智能、快捷、操控方便的小家电正在改变“地球人”有生活✮习 惯，这个趋势必将影响并改变中国社会。

通过十年的发展，苏泊尔已成为中国炊具制造的第一品牌▼▷，一直在产品工艺上不断超越，已在市场上形成良好的口碑效应。

为了保持ACA的 美国品 牌血统，我们首先从英语表达语入手，ACA，change for life （⛧改变为生活）从几十条品牌定✲位语中脱颖而出，最终被ACA决策层确定为其品牌广告语。在这里，change被作为名词使用。“change”是创新▪，是一种新的追*求▪，是一种新的生活方式。相应地，ACA的员工，就成为“创新者”，ACA的用户就成为“追求新生活，改变旧式★生活”的一群人▪。